Ce qu’exige une publicité vidéo sur les réseaux sociaux
Sur un réseau social, votre annonce s’insère entre des contenus que l’utilisateur a choisi de suivre. Elle doit capter l’attention des utilisateurs sur mobile avant le geste du pouce, se comprendre sans le son et respecter le cadre de chaque emplacement. Un spot TV simplement recadré en format vertical franchit rarement ces trois obstacles.
Une campagne sponsorisée demande aussi du volume. Tester plusieurs accroches suppose plusieurs créations : avec une seule vidéo, aucune comparaison n’est possible. Il faut des variantes d’ouverture, de durée et de ratio, produites ensemble pour rester cohérentes entre elles.
Cette page concerne les social ads de votre stratégie social media : la publicité payante diffusée par vos campagnes Meta, TikTok, LinkedIn ou YouTube Ads. Le contenu organique de vos comptes relève d’une autre approche, celle de nos vidéos pour réseaux sociaux, sans achat publicitaire. Et si votre plan média prévoit la télévision, nous écrivons le spot TV et ses déclinaisons en publicités sociales en même temps.
Nos publicités vidéo pour chaque réseau social
Chaque plateforme a ses formats vidéo recommandés, ses dimensions et ses codes. Nous écrivons et montons pour l’emplacement visé, puis livrons des fichiers conformes aux spécifications de chaque régie.
Reels sponsorisés
Publicités TikTok
Annonces YouTube
Vidéos sponsorisées LinkedIn
Publicités sans tournage
Variantes générées par IA
[ 3 ] raisons de nous interroger
Des campagnes à grande audience
Des résultats constatés
Tournage, IA ou motion
Pourquoi confier vos publicités vidéo sociales à une société de production ?
Écriture, casting, lumière et montage décident de l’efficacité d’une publicité vidéo sur les réseaux sociaux, comme pour un spot télévisé. Le fil d’actualité y ajoute ses propres contraintes : une accroche visuelle immédiate, un message lisible sans le son, puis le même film décliné en plusieurs ratios sans perdre ce qui compte dans le cadre.
Nous anticipons ces versions dès l’écriture. Le master est ensuite décliné en 16:9, 9:16, 1:1 ou 4:5 selon les plateformes de votre campagne. Pour Domino’s, nous avons produit des Reels destinés à une campagne Instagram et YouTube. Pour la Commission européenne, la série Nuclear Quiz se décline en trois épisodes. Pour Unbranded Skincare, la vidéo accompagnait une levée de fonds sur Ulule.
Le sous-titrage se fait au montage : chaque version reçoit ses sous-titres lisibles pour vos publicités regardées son coupé. Et si vous envisagez l’IA pour produire davantage de variantes, notre analyse détaille ce que l’IA change au budget d’une publicité vidéo.
Ils ont choisi Il Est Une Fois
Comment se déroule la production d’une publicité vidéo pour les réseaux sociaux ?
Nous partons de votre campagne, de ses emplacements et de ses audiences, puis remontons jusqu’au tournage.
FAQ - Publicité vidéo réseaux sociaux
Le format vidéo d’une publicité sur les réseaux sociaux dépend de l’emplacement. Meta indique la vidéo verticale 9:16 pour les Reels Instagram et le 4:5 dans le fil Facebook. TikTok recommande aussi le 9:16. LinkedIn accepte le 16:9, la vidéo carrée 1:1, le 4:5 et le 9:16. Une même campagne utilise donc souvent deux ou trois ratios.
La durée idéale d’une publicité vidéo sur les réseaux sociaux varie selon la plateforme. LinkedIn recommande 15 à 30 secondes pour être éligible à tous les emplacements de son fil. Sur YouTube, une annonce InStream devient désactivable au bout de cinq secondes et un bumper dure de cinq à six secondes. Le message principal doit donc arriver tôt.
Le coût d’une publicité vidéo pour les réseaux sociaux dépend du format, de la durée, du nombre de variantes et des options retenues : tournage, comédiens, motion design, création par IA. Le budget de diffusion payé aux plateformes est distinct du coût de production. Un devis vous est remis après un échange sur votre campagne.
Le fichier vidéo à fournir dépend de la régie. LinkedIn demande un MP4 de 500 Mo maximum. TikTok accepte notamment le MP4 et le MOV, jusqu’à 500 Mo. Meta accepte le MP4 et le MOV jusqu’à 4 Go pour les Reels. Nous livrons chaque version au format de fichier, à la taille et aux dimensions attendus par la plateforme.
Le nombre de variantes à prévoir pour une campagne sponsorisée dépend du budget de diffusion et du nombre d’audiences ciblées. Nous conseillons de commencer avec quelques accroches différentes par ratio, puis de produire les variantes suivantes à partir des résultats observés en campagne, plutôt que de tout tourner d’emblée.